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2024 中國進口葡萄酒數據分析:市場變局與影響因素

發布時間:2025/2/8 10:07:27    點擊:65次
2024年中國葡萄酒進口量上漲13.6%,進口額上漲37.2%,成功實現量額雙增長。澳大利亞葡萄酒的重新回歸是推動力量。

1

總體量額雙增長 


2024 年,中國進口葡萄酒量約為 2.8 億升,同比上漲 13.6%;進口額約為 15.92 億美元(約合人民幣 116.4 億元),同比上漲 37.2% 。


這一增長幅度遠超預期,標志著葡萄酒市場在國內的復蘇步伐加快。



2

各品類表現各異


2L 及以下瓶裝葡萄酒
作為進口主力軍,2024 年進口量約為 1.65 億升,同比上漲 8.73%,進口額約為 14.35 億美元,同比上漲 43.33% ,整體進貨均價有所上移,同比上漲 31.83%。

這顯示出消費者對高品質小包裝葡萄酒的青睞,也反映出市場對中高端瓶裝酒的需求增長。



起泡葡萄酒
起泡葡萄酒2024年進口量約為668.65萬升,同比上漲13.23%,進口額約為6722.9萬美元,同比下滑14.36%,進口均價約為10.05美元/升,同比下滑24.37%。

據WBO多方調查,2024年部分高端香檳品牌進口量出現下滑,而普羅塞克等低端起泡酒有增長趨勢,造成了量漲額跌。

3

進口來源國格局變化


澳大利亞瓶裝葡萄酒加上散裝葡萄酒的總量額領先,成為 2024 年第一大進口來源國,法國和智利分別列居二、三名 。


在 2L 及以下瓶裝葡萄酒方面,按進口額占比來看,前四大來源地分別為澳大利亞(38%)、法國(30.7%)、智利(10%)、意大利(6.2%) 。



澳大利亞葡萄酒重新回歸中國市場,其中 2L 及以下瓶裝葡萄酒進口量約為 3406.24 萬升,進口額約為 5.46 億美元,同比分別增長約 263 倍、925 倍 。



而法國 2L 及以下瓶裝葡萄酒進口量約為 4662.49 萬升,進口額約為 4.4 億美元,同比分別下滑 16.78%、10.47% ,2024 年法國名莊酒的市場有所收縮。由此可見,法酒在中國市場的影響力也間接受到澳酒回顧的強烈沖擊。

4
數據背后的因素分析

政策因素
隨著反傾銷稅、反補貼稅的終止,澳大利亞葡萄酒恢復了在中國市場上的供應,這是 2024 年進口葡萄酒數據增長的重要原因之一。 

市場周期調整

經過多次的市場調整,進口商的去庫存工作接近尾聲,同時年底傳統酒類消費旺季來臨,隨著市場逐漸回暖,補貨需求旺盛,這也促使進口量增加 。



消費者需求轉變
消費者對葡萄酒的認知和需求逐漸多元化。

一方面,白葡萄酒的增長趨勢明顯,主打長相思的新西蘭和主打雷司令的德國進口數據均出現增長,這反映出消費者口味的變化和對特色葡萄酒的追求。



另一方面,消費者在選擇葡萄酒時更加注重性價比,這也導致了起泡酒市場出現了中低端產品增長,高端產品下滑的現象。

2024 年中國進口葡萄酒數據的變化,是政策、市場、消費者等多方面因素共同作用的結果。未來,隨著市場的進一步發展,葡萄酒進口格局又會發生怎樣的變化呢?讓我們拭目以待,持續關注。


數據參考:中國海關;部分內容參考來源:酒與文明、葡萄酒商業觀察
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